Merchandise, Barang Unik yang Bisa Bikin Event Sukses

Pernah dapet barang atau hadiah dari brand tertentu pada sebuah acara atau pas beli suatu barang? Suvenir gratis kayak payung, tumbler, powerbank, topi, kaos, tote bag dan lain-lain. Atau, siapa nih yang suka koleksi suvenir? Kalau bagus dan bermanfaat, kenapa enggak ya Sobat? Apalagi kalau barangnya unik dan lucu. Makin hepi, deh!

Btw, apa yang Sobat Kreatif pikirin ketika melihat lagi barang-barang itu di rumah atau saat memakainya? 

Yap, mungkin Sobat bakal mengingat lagi pengalaman saat dapetin barang tersebut, ingat mereknya, sekaligus bisa nilai dari sisi penggunaan, kualitas, kemudahan, dan kesan lainnya. 

Begitulah merchandise, yang biasanya dikasih secara gratis dalam bentuk suvenir, bisa membentuk persepsi atau nilai pada suatu brand. Bahkan di kemudian hari bisa saja kita tergerak untuk beli produk dari brand tersebut.

Merchandise dalam Bentuk Suvenir Event

Umumnya kita menyebut merchandise dengan suvenir yang kita dapet sebagai kenang-kenangan dari event yang kita ikuti/datangi. Merchandise memang nggak terpisahkan dari event. Merchandise justru bisa bikin event sukses, loh Sobat. Tak sekadar untuk promosi, merchandise juga menjadi alat untuk membangun citra merek atau branding, meningkatkan jumlah pengunjung pameran, serta menambah pendapatan saat barang-barang tersebut juga diperjualbelikan. Merchandise tak hanya sebagai cendera mata, melainkan juga komoditas. 

Berbagai event dari beragam institusi atau industri sering bagi-bagi merchandise kepada pengunjung atau audiens. Mulai dari pameran/expo, konferensi, seminar, festival budaya, konser musik, premier acara TV, acara komunitas, hingga acara amal. Barang yang dibagikan juga beragam. Barang yang unik, lucu dan berbeda biasanya akan lebih banyak diminati. 

• Pameran/expo: biasanya berupa barang-barang praktis seperti pulpen, notes, tumbler, atau tas kain dengan logo perusahaan untuk media promosi, terutama jika produk yang dipamerkan tak bisa dirasakan langsung oleh pengunjung seperti makanan atau pakaian.

• Konferensi dan seminar: mug, tumbler, buku catatan, USB flash drive atau barang-barang elektronik kecil lainnya.

• Festival budaya: pernak-pernik tradisional.

• Acara komunitas: mug, payung, kaos atau baju dengan logo komunitas.

• Konser musik: kaos, topi atau gantungan kunci yang didesain terkait artis/band yang tampil.

Merchandise Bisa Bikin Event Sukses

Sebenarnya apa sih tujuan bagiin suvenir? Kalau dalam event pameran, pastinya agar booth/stand ramai pengunjung. Produk akan dilihat oleh semakin banyak orang. Pengunjung yang sama sekali tak tahu tentang produk di sebuah booth, akan tertarik datang karena ada hadiahnya. Siapa sih yang nggak mau dapat hadiah gratis? Pasti akan banyak yang datang ke stand yang ada suvenirnya. Makin ramai pengunjung, makin banyak yang tahu tentang merek dan produknya sehingga bisa meningkatkan penjualan. 

Sedangkan dalam seminar dan event lainnya, merchandise lebih sering dibagikan sebagai kenang-kenangan dan ucapan terima kasih. Meskipun begitu, akan tetap meninggalkan kesan dan menjalin hubungan dengan audiens.

Inilah mengapa merchandise bisa bikin event sukses. 

Tau nggak Sobat, kalau pemberian suvenir adalah sarana promosi yang bisa memperkuat persepsi terhadap brand dan meningkatkan kesadaran (awareness). Pameran yang sukses adalah ketika semakin banyak pengunjung yang datang dan aware akan brand dan produknya. Terlebih jika produknya langsung laku banyak di booth. Pada event lain semisal seminar, merchandise bisa jadi marketing berjalan misal pulpen, kaos atau topi yang dipakai dan dilihat oleh banyak orang. Merchandise juga memberikan long life impact dengan melekatnya brand pada audiens selama ia masih memilikinya. 

Lebih detailnya, berikut ini adalah peran merchandise, bagaimana barang unik tersebut bisa bikin event sukses.

• Meningkatkan keterlibatan peserta dalam sebuah acara. Misalnya yang bertanya atau bisajawab pertanyaan kuis akan dapat hadiah/suvenir.

• Memperkuat branding atau citra merek. Pengunjung yang beruntung dapat suvenir cenderung akan mengingat merek yang nempel di barang yang diterimanya. Kesan terhadap merek pun akan tetap melekat. 

• Kepuasan dan kesan positif juga menjadi indikator suksesnya sebuah event. Dalam banyak kesempatan, pengunjung/peserta event yang merasa puas akan dengan sukarela memposting suvenir di media sosial dan merekomendasikan brand tersebut. Tentunya, secara tidak langsung ini akan menjadi sarana marketing juga bagi brand.

• Dampak jangka panjang yaitu terbangunnya hubungan antara audiens dengan brand. Topi, kaos, atau tas ransel yang diberikan kepada peserta acara tidak hanya menjadi barang fisik, tetapi juga simbol dari pengalaman yang mereka miliki. Bukan tidak mungkin, mereka akan beli atau repeat order produk dari brand di kemudian hari.

Strategi Branding dengan Merchandise

Sobat Kreatif, branding yang sedang tren dilakukan oleh perusahaan saat ini biasanya melalui media sosial atau online. Meski begitu, branding offline dengan merchandise juga penting, loh! Tak cukup dengan asal bikin suvenir terus dibagiin ya, tetapi juga butuh strategi khusus, antara lain:

• Pilih desain merchandise dengan cermat sehingga mencerminkan nilai dan identitas brand.

• Warna, logo dan pesan yang digunakan harus konsisten.

• Gunakan merchandise yang bermanfaat. Barang unik dan eksklusif namun tetap bisa dipakai terus-menerus sebagai lifestyle biasanya akan lebih disukai dan berdampak positif.

• Sesuaikan dengan target pengunjung event, misalnya pilih merchandise berupa perlengkapan rumah atau alat dapur jika targetnya adalah ibu rumah tangga. 

• Gunakan merchandise sebagai hadiah kuis atau giveaway. 

• Titip merchandise ke event lain juga bisa loh, misalnya acara komunitas, yayasan, sekolah dan instansi lainnya. Cara ini juga ampuh untuk membangun reputasi brand. 

Sobat Kreatif, penggunaan merchandise dengan strategi branding yang tepat akan berperan untuk suksesnya sebuah event. Tak hanya meningkatkan brand awareness, tetapi juga memperkuat identitas merek, memperluas jangkauan merek, membangun koneksi emosional dengan pengunjung/audiens serta menciptakan kesan yang positif.

Nah, kalau kamu lagi merencanakan event atau mau ikut pameran dalam waktu dekat, jangan lupa untuk persiapkan segala sesuatunya termasuk merchandise yang akan bikin eventmu sukses. Terapkan juga strategi branding pakai merchandise seperti di atas. Perencanaan event, booth yang menarik, dan merchandise yang tepat serta berkualitas akan mendukung eventmu dan menciptakan kesan positif terhadap pengunjung/audiens. 

Biar nggak repot, serahkan saja pengerjaan booth, produksi merchandise dan perencanaan eventnya ke Citra Mandiri Kreatif. Dengan ide-ide yang kreatif dan inovatif, kami akan bantu kamu mendesain booth dan memproduksi merchandise yang akan mendukung branding produkmu dan bisa bikin sukses event-mu. Yuk, segera hubungi kami!